我们一直在投放相同的广告

dobixo

在相关期间内，我没有对该广告系列进行任何操作，因为这是一个较小的RLSA 广告系列，我们没有这样做不必费心去关注，因为它没有大量的支出。 当我发现注册会计师下降了这么多时，我需要知道到底发生了什么。不受影响的活动并不是每天都会像这样疯狂！ 我检查的第一件事是查看每次点击费用是否下降。这可能在降低注册会计师方面发挥巨大作用。但正如您在这里所看到的，CPC 每周都保持稳定，但 8 月份除外，由于预算原因，我不得不关闭广告系列 3 周。 RLSA 每次点击费用 并不是点击价格下降了 - 而是转化率大幅上升了。从最近几个月的 2% 范围到 7-8% 范围，如下所示： AdWords RLSA 转化率 转化率如何如此快地增长两倍？ 以下是不同之处：在相关时间段内，该公司投放了 Facebook 广告活动，目标受众是较高渠道的受众群体与他们的买家角色具有相同的兴趣和人口统计数据。




观众规模约为2000万人。 我们用大量不同的视频、广告、优惠和内容轰炸了这个选定的受众群体。 2017 年 2 月至 10 月期间，目标受众中的平均人次看到广告的次数略多于 10 次，如下所示： Facebook 广告活动覆盖范围 Facebook 广告产生的点击次 WhatsApp 号码数据 数和转化次数正如您对任何按点击付费广告活动所期望的那样。 但我相信这些活动还有一个额外的光环效应，即在点击进入该网站的用户中产生了强烈的品牌偏见，这对 RLSA 活动产生了深远的影响，因为它们只针对以前访问过您网站的用户。 在春季和夏季的几个月里，我们购买了大量 Facebook 广告，用广告轰炸他们的新闻源（本质上是制造品牌亲和力）， RLSA 活动的转化率每个月都在上升。 我们在这里看到的是，具有较强品牌亲和力的人比没有品牌亲和力的人具有更高的转化率，因为人们倾向于购买来自他们已经听说过并开始信任的公司。 这是什么意思呢？ 我是 CRO 怀疑论者。我认为有很多 CRO bs 只是一堆烟雾和镜子。




大多数时候，当人们谈论转化率优化时，他们首先关注的是显而易见的事情，例如调整广告文案和登陆页面或更改出价 - 是的，这些都是我们必须关注的重要事情，但它们很少能产生可持续的 200-300每次转化成本降低百分比。 转化率优化技巧 当谈到提高转化率和降低每次转化费用时，所有转化率优化技巧的独角兽都是在目标受众中为您的企业创建品牌亲和力。 量化品牌亲和力对直接响应营销的影响非常难以衡量，但本案例研究隔离了很多噪音，并说明了它对购买决策的巨大影响。对于预算有限的小型企业来说，可能很难决定如何分配广告预算。资金紧张，缺乏时间往往是一个问题。 更糟糕的是，当您是一家新企业，正在努力争取搜索结果中的可见性时。 我的客户Kerry's Fresh是一家提供水果和蔬菜配送的本地企业，希望提高他们的在线影响力，但也希望覆盖他们的客户财务目标。