付費搜尋與自然搜尋結果有什麼不同？ Google 每天處理超過 35 億次搜索，每次搜索都

Tuni

Google 每天處理超過 35 億次搜索，每次搜索都會產生數百萬個結果。當您經營小型企業時，您知道您希望您的網站在與您的行業相關的搜尋中顯示在頂部附近。您可能不知道的是，Google 搜尋結果頁麵包含兩個單獨的部分，您可以在其中顯示。 什麼是搜尋行銷以及為什麼需要它？ 搜尋行銷，也稱為 SEM，是一種數位行銷策略，旨在透過付費廣告和自然優化技術來提高網站在搜尋引擎結果中的可見度。


它涉及兩種主要方法：搜尋引擎優化（SEO）和按點擊付費（PPC）廣告。 您需要搜尋行銷，因為它可以幫助您有效地接觸目標受眾。透過 SEO，您可以提高網站的自然排名，從而提高可見度、自然流量和潛在客戶。PPC 廣告可讓您向主動搜尋特定關鍵字的用戶顯示 中国电话号码表  有針對性的廣告，確保您的品牌立即獲得曝光。 透過結合這兩種策略，搜尋行銷可以幫助您最大限度地提高線上形象，增加網站流量，提高品牌知名度，並最終提高轉換率和收入。 付費結果與有機結果 付費搜尋與自然搜尋 付費搜尋結果 Google在頂部顯示付費結果或按點擊付費 (PPC) 廣告。這是您每次有人點擊廣告時都要付費的部分。每次點擊的廣告費用少則一美分，多則幾百美元。 PPC的優點是即時性。當您支付廣告費用後，您將自動出現在搜尋中。如果您沒有時間等待更高的排名，



PPC 可能是花費行銷預算的好方法。您也可以付費以顯示更具競爭力的搜尋字詞。 另一方面，廣告通常更昂貴。一旦您停止支付廣告費用，您的廣告就會立即停止顯示在 Google 的廣告部分。 Google 更改了 PPC 廣告的格式。他們刪除了右欄廣告，而是在頁面頂部添加了四個付費結果，在底部添加了三個付費結果。這項變更使搜尋結果更加精簡，有利於用戶在手機上上下滾動。（大多數人不喜歡在行動裝置上從右向左行動頁面。）桌面結果也發生了變化，以在行動裝置和桌面上創建視覺一致性。 「右側無廣告」規則的例外是 Google 購物。商家向 Google 付費才能在這個特別版塊中展示。當用戶點擊產品時，他們會被引導至 Google 經營的商店。

與 PPC（Google 的廣告部分）類似，您可以為在 Google Shopping 中展示或列出的產品付費。但是，您的付費廣告將顯示在頂部或底部的主要垂直部分。您的 AdRank 是您的出價、點擊率、相關性和登陸頁面優化的組合，決定了您的展示位置。 由於最近對 Google 廣告進行了更改，我不知道廣告部分的當前點擊率（看到廣告的人點擊該廣告的比率）。對於任何給定的搜尋字詞，使用者歷史上大約有 5% 的時間點擊廣告，其餘 95% 的時間會存取自然結果。 有趣的是，高流量關鍵字的每次點擊費用低於具有更強購買意願的更具體關鍵字的每次點擊費用。例如，關鍵字「律師」每月的搜尋量超過 60,500 次，建議出價為 8.77 美元。像「車禍律師鹽湖城」

這樣的關鍵字每月搜尋量不到 50 次，但建議出價超過 350 美元。鹽湖城關鍵字將訪客轉化為客戶的機會更高，因此，企業主將為轉換的搜尋字詞支付更多費用。 自然搜尋結果 谷歌顯示自然搜尋結果。在上圖中，有機結果以藍色突出顯示。您無需直接向 Google 付費即可在此顯示。谷歌試圖提供最好的、最相關的網站來滿足搜尋字詞的意圖。但是，您必須投入時間和金錢來對某些關鍵字進行排名。 透過付費搜尋結果，您可以在特定搜尋字詞上花費更多。有機搜尋以相反的方式工作。像「律師」這樣的通用術語出現起來要困難得多，成本也高得多，因為所有結果都被大品牌公司佔用了。然而，正如我們在廣告中討論的那樣，具有強烈買家意圖的特定搜尋字詞更有可能轉化為轉換。 例如，如果兩個用戶點擊搜尋字詞「車禍律師鹽湖城」的廣告，鹽湖城律師可能會支付近

700 美元。如果同一家公司有機地出現，則每次點擊都是免費的。 假設您確實選擇優化自然結果而不是付費點擊付費廣告。主要缺點是結果的時間和不確定性。您可以支付數千美元來建立您的權威，但永遠不會出現在搜尋結果中。因此，您需要聘請一家受人尊敬且具有良好業績記錄的著名 SEO 公司。SEO 通常需要三到六個月才能看到結果。 如果您為業務的長期成功預留了一些行銷預算，請選擇 SEO。當您在 Google 上建立網站的權威時，您將開始為越來越多的搜尋字詞排名。即使您停止為 SEO 付費，您仍然在 Google 上擁有權威和影響力。 從長遠來看，SEO 以相對便宜的成本增加了傳入的自然搜尋流量和潛在客戶生成。同樣，在開始看到結果和訪客之前，您必須先投入資金。 付費搜尋和自然搜尋的優點和缺點 Benefits 自然搜尋 成本效益：搜尋行銷是一種成本效益高的策略，可提供高投資報酬率 (ROI)。 獲得複合結果：透過持續實施搜尋行銷技術，企業可以隨著時間的推移實現複合結果，從而實現持續成長和成功。 提高可信度：自然搜尋透過將網站在搜尋結果中排名靠前來提高可信度，向用戶暗示該網站在其行業中是值得信賴和權威的。 吸引正在搜尋的相關用戶：透過定位特定的關鍵字，

搜尋行銷可確保吸引正在積極搜尋企業提供的產品或服務的用戶。 支援其他行銷管道：有機行銷支援和補充其他行銷管道，創造一個有凝聚力和全面的行銷策略。 付費搜尋 獲得即時結果：付費搜尋可提供即時結果，使企業能夠快速接觸目標受眾並產生流量和轉換。 為 SEO 提供關鍵字數據：透過利用付費搜尋活動，企業可以獲得寶貴的關鍵字數據，這些數據可以告知和改進其 SEO 策略，從而獲得更好的自然搜尋可見度。 令人印象深刻的投資報酬率：付費搜尋活動通常會提供令人印象深刻的投資回報（ROI），因為它們的目標用戶是積極搜尋產品或服務並且更有可能轉化為客戶的用戶。 吸引準備購買的用戶：付費搜尋吸引準備購買的用戶，因為他們正在積極搜尋特定產品或服務，從而增加了立即轉換的機會。 提供可操作的數據：透過付費搜尋廣告，企業可以獲得有關使用者行為、搜尋趨勢和廣告成效的可操作的數據和見解，使他們能夠做出明智的行銷決策。 支援其他行銷管道：
付費搜尋透過提供額外的接觸點來與目標受眾互動並強化品牌訊息，從而補充和支持其他行銷管道。 適應預算：付費搜尋適應各種預算，允許企業設定具體的支出限制並有效分配廣告預算以實現最大影響。

缺點 自然搜尋 需要日常維護：自然搜尋需要日常維護，因為網站需要定期更新、內容優化和監控來維持其排名和可見性。 需要時間：與付費搜尋不同，自然搜尋需要時間才能產生結果，因為它依賴搜尋引擎的演算法來識別和排名網站的內容。 爭奪搜尋引擎的房地產：自然搜尋要求企業在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上爭奪有限的房地產，這使得在競爭對手中獲得併保持顯著地位具有挑戰性。 需要具備 SEO 知識：實施有效的自然搜尋策略需要具備 SEO 知識和專業知識，以應對優化網站結構、內容和技術元素的複雜性。 付費搜尋 需要持續維護：付費搜尋需要持續維護和監控，以優化廣告成效、調整出價策略並細化目標以獲得最佳結果。 前期成本：與自然搜尋不同，付費搜尋要求企業預先投資廣告投放和點擊資金，使其成為一種產生成本的行銷方法。

提供短期結果：只要廣告處於活動狀態並且分配了預算，付費搜尋就會提供短期結果，但一旦廣告活動結束，可見度和流量就會停止。 需要背景技能：運行有效的付費搜尋活動需要特定的技能以及對廣告平台、出價策略、關鍵字研究和活動優化的了解。