再营销永远改变的那一天

sarakhilker34

今天，我们谈论的是 2015 年 6 月 25 日：这一天 Google AdWords 发生了永远的变化，允许广告商在搜索中使用 Google Analytics（分析）再营销受众群体。 在我们的视频博客中，我们将首先告诉您为什么这很重要，并解释它解决的一些问题。我们将向您提供一些示例，说明如何使用 RLSA，以及使用它们的四个好处。我们还提供了一个简单的示例，说明如何创建一个受众群体。我们将以《Google AdWords 永远改变的那一天》的续集作为结束语。 该视频长约 25 分钟 - 如果该视频达到您的 TLDW（太长，没观看）限制，您可以查看有关搜索上的优雅再营销的缩短的相关视频，或阅读下面的摘要。 1. AdWords 问题 熟悉 Google AdWords 的人会知道，它是您网站的最佳（或第二好，仅次于自然）转化流量来源。然而，这并不是说 Google AdWords 就没有问题。 我们将 AdWords 中最常见的三个问题称为： 漏桶 通用关键词难题 你说番茄 漏桶 “漏桶”是指您的 AdWords 预算不足以覆盖关键字的所有搜索的情况。


这意味着您可能会因为您的广告未沿着用户的购买路径展示而错过转化机会。 通用关键 赌号数据 字难题 我们为与您的业务相关且将为您的网站带来大量流量的关键字创造了“通用关键字难题”这一短语。然而，这种流量可能位于渠道顶部，不太可能转化。因此，当您有固定的预算时，对通用关键字出价可能并不总是有意义。 你说番茄 然后我们来讨论关键字本身的问题。AdWords 的最大优点是它基于关键字。您选择关键字，设置出价，然后就可以增加网站的流量。然而，通常很难理解用户搜索词背后的意图。例如，如果用户搜索“披萨”，则很难知道他们是在搜索“披萨外卖”、附近的餐厅还是菜谱。 概括这些问题，我们可以说 AdWords 的最大限制是我们只能通过文字进行定位（不包括位置、设备等明显的定位选项）。和 Google Analytics Wolfgang Digital始终致力于为客户创新；为此，我们每周都会举办学习课程，讨论 AdWords 的最新变化以及如何将这些变化引入客户的帐户。因此，当6 月 25 日宣布Analytics 受众群体现在将在搜索广告再营销列表中可用时，我们感到非常兴奋。到目前为止，您只能将RLSA与 AdWords 再营销代码结合使用。




现在，这意味着我们可以使用 200 多个 Google Analytics（分析）维度和指标来为 RLSA 创建受众群体。 建立这些受众意味着我们可以有效地瞄准购买渠道各个阶段的人群。 3. RLSA 和受众建设 网站访问者的受众 我们可以在意识阶段为过去的网站访问者创建受众群体。这意味着当我们对关键词出价时，我们知道用户曾经访问过我们的网站并且熟悉我们的产品、服务和价格范围。该用户更有资格，我们现在可以解决通用关键字难题，并确保我们不会遭受“漏桶”的困扰。 我们可以在兴趣阶段定位 Facebook 流量。Facebook 带来了大量优质流量，但其转化率仍然较低。在分析中捕获这些受众并通过搜索对他们进行再营销将使广告商能够从他们的 Facebook 活动中获取更多价值。 案例研究 1：布朗托马斯 我们的第一个案例研究来自都柏林的一家百货商店，该商店希望获得竞争激烈的化妆品关键词的可见度。我们从过去的 AdWords 表现和 Google Analytics 的洞察中了解到，我们很难在保持广告系列盈利的同时，对这些关键字进行良好的覆盖，因此我们决定在该广告系列上覆盖一个针对之前访问过该网站的用户的再营销列表。网站。这使我们能够将转化率提高 1,500%，并将每次销售成本降低 94%。 案例研究 2：iClothing 我们的第二个案例研究来自一家名为 iClothing 的在线服装零售商。