付费媒体：这对我的公司来说是一项好的投资吗？

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不久前许多公司在决定迈向数字营销时面临着复杂的困境：建立自己的数字生态系统以实现有机增长，还是投资广告以走上快车道并在短时间内创建一个坚实的社区？ 幸运的是，大多数营销人员已经知道这种二分法通常是错误的或者至少包含许多细微差别。因为完全押注于有机增长可能是缓慢且令人沮丧的，而将广告作为唯一资产则面临着在短时间内破坏我们预算的风险。 寻找理想的平衡 因此，最常见的结论通常是您必须兼顾分配给这两种工作的预算。但具体如何呢？这场战斗不再是“在线广告与传统广告”。自有媒体、免费媒体和付费媒体之间的理想组合或理想平衡是什么？答案几乎总是“视情况而定”。 通常，当我们想要在短期内取得成果时（例如，在战略或活动开始时），当我们寻求从头开始建立足够的追随者或大幅提升转化率。 但重要的是要记住，只有在全球数字营销承诺的框架内进行战略性投资时，这才是一项良好的投资（或者至少随着时间的推移是可持续的），这样它才能帮助我们致力于我们的一些工作。


细化你的目标 因此，在向谷歌或社交网络添加欧元时，明确我们的目标至关重要。在社交网络上寻求品牌认知度、关注者或互动与在营销活动框架内寻求转化不同。 这些目标将决定我们如何与付费媒体合作、我们将在哪些平台上投资以及我们将衡量哪些指 白俄罗斯细胞电话数字 标来了解我们的投资是否有适当的回报： 印象数 当我们致力于品牌推广或想要提高产品或服务的知名度时，它可以帮助我们衡量活动的影响力。 互动 当我们的品牌有兴趣在社交网络上与其关注者建立链接或互动时，我们将监控此 KPI。 潜在客户 如果我们重视转化，我们将衡量通过付费媒体活动转化的潜在客户数量。 选好平台 无论如何，我们必须记住，每个潜在客户、关注者或我们追求的目标的成本通常很高，因此随着时间的推移，我们的付费活动将很难持续。 因此，必须仔细选择我们要将欧元投放到哪个平台，这在逻辑上将由我们的受众和我们想要实现的目标决定。



我们为您提供一些有关如何在一些最受欢迎的平台上使用付费媒体的线索： 谷歌 无论是通过 AdWords 还是 Display，在搜索引擎中工作的优势在于您可以在受众寻找信息的地方进行投入。然而，它是一个非常成熟的平台，要获得好的结果将付出昂贵的代价。 Facebook 直到最近，其低投资回报率可能还是无与伦比的。然而，最近的一些修改，例如控制虚假账户的困难或定价政策的指数级增长，可能会使其吸引力越来越低。 推特 与 Facebook 一样，它的突出之处在于细分和创建个性化受众的能力，尽管也许是从更企业的角度来看。平台的短暂性可能会对其产生不利影响。 领英 当涉及针对特定利基市场开展活动时，只有每个用户个人资料中出现的信息才是金矿。此外，有关群体和兴趣的信息也使其非常有趣，尤其是对于 B2B 企业而言。