并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略

tahimo6710@rdlu

混合服务等混合服务将传统电视频道与流媒体功能结合在一起。差异化优势包括带有云DVR 的直播电视和多设备支持。主要服务包括直播电视流媒体和基于云的录制。 这些方法为消费者访问电视内容提供了多种选择，满足不同的喜好和需求。 流媒体超越广播和有线电视 2022 年 7 月，尼尔森的一份新报告揭示了娱乐行业的一个重要里程碑：在消费者关注度方面，流媒体平台已经超越了有线电视网络。当月，消费者花在流媒体服务上的时间比花在有线电视上的时间还要多，吸引了 34.8% 的消费者注意力，而有线电视则为 34.4%。 流媒体与有线电视市场份额 资料来源：Tubefilter 虽然这种转变表明数字媒体对传统电视的影响力越来越大，但值得注意的是，流媒体的领先优势目前还很有限。


2022 年 7 月，流媒体平台每周观看时长为 1,909 亿分钟，部分原因是《怪奇物语》等热门剧集 求职人数数据 的上映。此外，流媒体增长的很大一部分来自 等主要播放器以外的平台。 尽管流媒体正在增长，但传统电视和网络频道仍占据 7 月份消费者观看时间的 56%，部分原因是即将到来的 NFL 和 NBA 赛季。尽管如此，向流媒体的转变是不可否认的，并且随着流媒体平台上独家体育广播的可用性的不断增加，这种趋势预计将继续下去。 道格拉斯·卡尔 道格拉斯·卡尔 Douglas Karr 是 Martech Zone 创始人兼 DK 新媒体首席执行官。道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司，协助进行了超过 50 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查。道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。2022 年第一季度，超过20 万订阅用户离开 Netflix。其收入正在下降，公司正在裁员以弥补损失。




所有这一切都发生在融合电视 (CTV) 平台在美国公众和国际观众中享有无与伦比的受欢迎程度的时期，这一趋势似乎既稳定又可能呈现增长趋势。Netflix 的麻烦以及它是如何走到这一步的，又是一个很长的故事，至少值得用一章来讲述。然而，它以及其他几种流媒体服务对采用广告视频点播 ( AVOD ) 业务模式的反应也值得研究。 什么是AVOD？ 一种基于广告的视频消费收入模式，消费者必须免费观看广告才能观看他们决定观看的实际内容。一个流行的例子是 YouTube。AVOD 对于拥有大量或以主题为中心的受众的平台来说是有利可图的，因为该模型需要非常大的观看人数来弥补制作成本。 基于广告的视频点播 经济紧缩意味着更挑剔的观众 随着平台订阅者的流失，Netflix 现在考虑整合基于 AVOD 的服务也就不足为奇了。通货膨胀是美国和其他国家日益严重的问题：工资停滞不前，生活成本却在上升。结果，消费者不太愿意把钱花在不必要的开支上。随着 Netflix 的订阅费用实际上不断增加——从 13.99 美元上涨到 15.49 美元——精打细算的客户正在取消他们的会员资格。 通过采用 AVOD 模式，Netflix 希望解决多个问题，包括竞争加剧以及消费者对更便宜、有广告的内容日益增长的需求。