如何在广告中实现可访问性和包容性

jevanih

即使我们拥有所有的广告定位和技术，广告仍然常常未能达到可访问性和包容性的目标。 某些人口统计数据经常被歪曲（或根本没有代表），有些广告甚至无法被原本想要看到它们的受众所欣赏。 正是由于这个原因，从你的活动概念化开始，你就需要考虑可访问性和包容性。 这些属性并不是在活动概念和设计完成后简单添加的。 这是活动的两个关键要素，将决定活动的整体成功以及活动如何影响体验者并引起共鸣。 为什么可访问性和包容性在广告中很重要 -whatsyourthing 图片来源 然而，尽管可访问性和包容性都很重要，但许多广告策略师根本没有在他们的广告活动中解决这两个问题。 这可能是因为他们不知道如何创建更好的活动，让所有人都欣赏。 在这篇文章中，我将： 定义与广告相关的可访问性和包容性。 强调为什么可访问性和包容性是广告活动的关键组成部分。 概述一些策略，以帮助确保您在营销活动创建过程中解决这两个问题。 在我们深入探讨之前，让我们先看一下广告的可访问性和包容性到底是什么。



什么是广告的可及性和包容性？ 可达性和包容性通常合二为一，但它们仍然是两个不同的实体。 因此，在开始讨论每个术语如何影响您的营销活动之前，我们需要仔细定义每个术语。 未能单独理解每一项将导致缺乏意识以及广告活动中每个属性的不准确实施。 了解广告的 Whatsapp 号码列表 可访问性 广告的可访问性解决了那些有身体或认知障碍的人能够体验到的活动的能力。 活动不应歧视那些看不到或听不到的人，或者有其他限制阻止他们完全体验广告的人。 广告中无障碍的定义 美国有超过 22% 的人，全球有超过 15% 的人患有残疾（您可以在此处的营销统计数据中找到更多多样性、公平性和包容性）。 如果您的广告系列中没有融入调整措施，您将无法覆盖这一人群，您的品牌也可能会显得麻木不仁。 广告策略师及其团队有责任确保他们能够解决广告可能无法满足那些可能需要额外支持和帮助的人的问题。 然而，这往往说起来容易做起来难。 特定活动中缺乏可访问性通常是活动概念早期的基本设计缺陷。 广告商需要考虑残疾人如何解读广告（包括观看和听到），并做出适当调整以适应所有人。 例如，品牌在多种媒体的广告中同时使用字幕和旁白，以确保聋哑人或盲人也能体验到其内容。




为什么可访问性和包容性对于广告可访问性很重要 这只是让您的广告更易于访问的开始，但当您考虑如何体验您的广告系列时，这是正确的心态。 就像可访问性一样，广告商仍然需要努力使他们的广告活动更具包容性。 了解广告的包容性 包容性广告活动考虑到所有不同性别、种族和背景的人，并确保代表多种观点。 它通常被认为是比多样性更进一步的一步。 广告定义的包容性 长期以来，许多性别和背景在广告中的代表性不足。 多年来，不切实际的美丽标准和广告中少数族裔的代表性有限，导致广告商重新审视他们在广告中投放的人物以及如何描绘他们。 积极身体、少数族裔主导和非刻板印象的运动现已成为常态。 例如，服装品牌 Aerie 推出了 #AerieREAL 活动，描绘了正在改变世界的真实女孩。 该活动展示了各种背景的女孩，她们通常在全国性、全球性活动中感觉不到自己的代表。 通过使您的活动更具包容性，您可以帮助更多的人听到和看到我们许多人认为理所当然的事情，并使他们能够获得他们原本无法获得的观点和知识。 将可访问性和包容性置于我们活动的最前沿，也让我们能够接受新的观点和知识。