优化 Google 本地广告的 10 个专家提示

jevanih

管理付费搜索营销的前景常常令人感到不知所措，特别是对于需要担心许多其他责任的本地企业主而言。 在大流行期间跟上快速变化的行业需求以及日复一日的严格要求可能会让许多企业家精疲力尽或捉襟见肘，无法开始学习如何完全独立地驾驭这些平台。 本地企业的谷歌广告 本地谷歌广告 在这篇文章中，我将提供一些有关如何在 Google 上构建付费搜索策略以满足您本地业务需求的提示。 我将介绍： 有关 Google Ads 帐户结构、广告附加信息和着陆页的专业提示。 用于最有效的转化跟踪、关键字研究和定位的工具。 确保 Google Ads 投资获得最高回报的其他方法。 无论您之前尝试过运行 Google Ads、正在考虑首次运行广告系列，还是希望为本地客户提供服务的代理机构，您都将从这篇文章中获得知识、工具和最佳实践，以帮助您实现目标 取得成功。 本地企业 Google Ads 取得成功的 10 个秘诀 如果执行得当，Google 上的本地广告可以成为吸引附近客户和推动本地业务目标的高效手段。 因此，让我们了解一些技巧来帮助您做到这一点。 1.尝试基于SKAG的账户结构 对于任何广告商来说，在投资付费营销渠道时，充分理解“为什么”非常重要。



从表面上看，这对许多人来说似乎是常识，但我经常遇到一些企业，他们觉得自己必须或应该投放广告，但没有任何明确定义的结果。 无论是针对一个广告系列还是多个广告系列，这个问题的答案对于您如何构建帐户至关重要。 对于许多本地企业来说，增加人流量或在 特殊数据库 线订单的概念可能是开始的主要驱动力，但这些目标需要进一步细化。 如果您愿意投资有针对性的关键字，则应该有与这些广告组相关的具体目标。 我更喜欢根据单一关键字广告组策略或“SKAG”来构建帐户。 这使我能够创建高度指定的广告系列和关键字广告组，并可按匹配类型进行细化。 这是一个可视化的样子： 面向本地商户的 Google 广告广告系列结构 当针对本地驱动的查询运行付费搜索广告系列时，此帐户结构效果很好，因为它可以让您非常具体地了解您所定位的字词以及向这些组投放的广告。 与任何运行 PPC 广告的企业一样，相关性是关键。




例如，如果您经营一家当地的披萨店，您的营销活动结构可能如下所示： 活动：披萨 广告组：我附近的披萨 关键词：“我附近的披萨” [我附近的披萨] +披萨 +附近 +我 2. 使用 Google 跟踪代码管理器跟踪您的转化 付费广告更困难（但最重要）的方面之一取决于您跟踪转化的能力。 于那些刚接触数字营销美丽世界的人来说，转化是您希望人们在点击您的广告后采取的期望操作。 例如，如果我有一个广告将用户引导至带有注册表单的网页，并且他们提交了信息，则这将算作一次转化。 对于餐馆或花店等企业来说，这将是完成订单或预订。 对于那些 Web 开发经验有限的人来说，设置这些的过程可能会相当麻烦。 创建转化事件的最简单方法是在整个企业网站上安装 Google 跟踪代码管理器。 跟踪代码管理器将允许您在您想要的位置快速创建您想要的事件。 用于本地商户标签设置的 Google 广告 例如，如果您想增加食品订单，则需要在订单确认页面上创建转化操作。 对于此类企业来说，一些高级选项是为购买分配转化价值。 例如，您可以将购物车价值传回 Google，这样当有人下订单时，您就可以确定广告的投资回报。 这种增加的复杂性将使您能够随着时间的推移了解最有利可图的营销活动是什么； 您可以根据平均转化率对一段时间内的预算分配充满信心。 相关：立即提高 Google 本地服务广告投资回报率的 7 个技巧 3. 设置附加电话信息 可以肯定的是，绝大多数本地企业都希望提供拨打电话的号码，尤其是在付费广告中。 在广告中设置附加电话信息非常简单。