iPhone 用户在网上花的钱比 Android

alishabintehuma

用户多吗？ 现在，苹果公司对在线广告，尤其是 Facebook 广告发起了进攻，这个关键问题变得更加重要。 科技巨头苹果和 Facebook 在互联网上有不同的理念，他们希望为用户提供不同的理念。苹果希望为购买优质产品的富人打造一个隐私优先的互联网。Facebook 希望打造一个对所有人免费的互联网，让互联网用户本身就是产品。 此次攻击的战场是苹果 10 亿 iPhone 用户和 Facebook 应用系列（Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger）的 30 亿用户的交集。 30 亿 Facebook 用户和 10 亿 iPhone 用户 苹果在这个战场上部署的大规模营销杀伤性武器是 iOS14 更新，它要求用户在 iPhone 上浏览互联网时选择接受Facebook 和其他应用程序的跟踪。不选择跟踪的用户将继续在他们的 Facebook 和 Instagram feed 上看到同样多的广告，他们只是不会反映他们最近的互联网浏览行为。结果？“选择退出”的用户会看到相关性较低的广告，广告商会看到较低的转化率。 这对用户、广告商和 Facebook 来说都是双输的局面。那么，广告商是否应该放弃针对 iPhone 用户，而将精力集中在更有针对性、更大量的 Android 用户上呢？ 这样做后果自负！我们发现，苹果的高消费客户并不只在智能手机上花费大笔钱。用户比 Android 用户在网上花的钱更多吗？ 根据我们的数据即使 iPhone 上的转化率下降 20%，iPhone 流量仍然比 Android 替代品相对更有价值。


一些数字营销变得缺乏针对性会产生什么后果？广告支出会回归线下吗？ 在过去十年中，有 4 个因素促使在线广告支出从占广告总支出的不到 15% 上升到超过 60% ： 抵达 瞄准 每次点击费用 测量 抵达： Facebook（和谷歌）拥有世界历史上影响力最大的广告实体。Facebook 的 30 亿用户仍然会看到相同数量的广告。到达范围不受影响。 定位： 我们对这一变化的理解是，Facebook 仍然可以根据用户在 Facebook 应用程序中所做的一切 马来西亚数据 来定位用户，但他们无法再看到这些用户在互联网的其他部分上做了什么，例如购买鞋子。这意味着目标定位将受到影响，特别是针对那些注重投资回报率的“即将购买的人”。 每次点击费用： 随着定位的降低，广告相关性将会降低，每次点击成本很可能会略有上升。尽管如此，广告商仍然青睐基于点击次数的付费方式，而不是线下使用的基于印象的定价，而苹果新推出的表现不佳的搜索广告实际上也采用了这种定价方式。 测量： 我们的理解是 Facebook 广告商的基本 KPI（展示次数、点击次数、点击率、转化次数、转化率、每次转化费用和广告支出回报率）仍将在 Facebook 广告管理器中提供。



Google Analytics 中的所有 Facebook 指标仍然可以正常工作。因此，大部分测量结果将保持不变。 底线： 覆盖范围和测量将与以前相同。对于不适应新形势的营销人员来说：目标定位将会受到影响，这会对每次点击费用和投资回报率产生连锁反应。 营销人员如何在苹果对 Facebook 广告的攻击中适应并蓬勃发展？ 订阅 Wolfgang Digital 时事通讯，了解我们关于下一个数字营销时代的持续产出……这在网络上非常常见，包括在阅读新闻或尝试单击“搜索”或“添加到购物车”按钮时。 累积布局偏移 (CLS)衡量内容的不稳定性。它查看视口中可见内容的移动量以及受影响的元素移动的距离。 CLS 不良的最常见原因是： 没有尺寸的图像 没有尺寸的广告、嵌入内容和 iframe 动态注入的内容 网络字体导致“无样式文本闪烁” 更新 DOM 之前等待网络响应的操作 要解决这些问题，您应该考虑： 对任何媒体（视频、图像、GIF、信息图表等）使用设置尺寸属性尺寸 确保广告元素有预留空间 不在已呈现的内容之上添加新内容。 我们需要有多完美？ 虽然 Core Web Vitals 无疑是这个难题的重要组成部分，但 Google 在其搜索算法中使用了各种变量，因此仅靠 Core Web Vitals 无法将您推向 Google 的顶部或底部。