播客上的广告比电视上的广告更有效

Samsparrow74

播客正在兴起。令人难以置信的是，当视频似乎成为最优秀的内容时，千禧一代的广播却赢得了越来越多的追随者。音频内容涵盖您能想到的一切：从营养到营销，再到电影和文学。用户在播客的广阔海洋中拥有大量的可能性。 谈到它们及其可能性，BBC StoryWorks 委托进行的一项新研究表明，播客已成为一种有效的广告手段 和添加到品牌营销策略的项目。 音频：激活的结果已经众所周知，这要归功于尖端神经科学方法的使用，随着内容在被动和主动活动状态下被消耗，每秒测量大脑活动，揭示品牌播客的说服力。 BBC StoryWorks 高级副总裁理查德·帕丁森 (Richard Pattinson) 表示：“BBC 在音频故事讲述方面享有近一个世纪的声誉。“这项研究提供了真实的经验证据，证明了品牌在音频领域的机会，与该领域的专家合作为他们提供了一种令人兴奋且有效的方式，以真正有意义的方式接触受众。” 播客拥有庞大且不断增长的受众。


从这个意义上说，该研究调查了音频听众的想法，以发现这个空间对品牌的好处，尽管必须考虑到这是一个更关注情感而不是纯粹的研究数据和硬性研究的领域。 从结果数据来看，94% 的听众在执行其他任务的同时观看播客。在家做家务（61%）和开车（55%）是最常 爱沙尼亚 WhatsApp 号码 见的，锻炼、购物和跑腿也很受欢迎。当他们收听播客时，他们会在传统上不是广告机会的时候收听。由于其独特的消费方式（通常是在多任务处理期间），品牌现在可以在以前认为无法触及的时代接触到人们。 研究称：“这是一个令人羡慕的商业机会，因为它是营销组合的补充。” 这种倾听方式实际上“提高了品牌参与度”，因此是接触那些避免广告的人的特别有效的方式。 研究样本由回避广告的人组成，但他们的参与度、情感强度和围绕品牌提及的记忆编码超出了电视基准至少 22%，这表明品牌播客是吸引这一难以触及的人群的有效方式但商业上需要的群体。总部位于马德里的综合广告公司Sra. Rushmore于今天（10 月 9 日）宣布任命Miguel Roca 为数字战略主管。




通过这种方式，它通过对数字化的持续而坚定的承诺来强化其战略领域，同时保持消费者和品牌之间的重要联系。 Roca 毕业于 ESIC 营销与商业学院营销和商业管理专业，拥有 50 多年的经验，在广告和数字营销领域拥有超过 11 年的经验。此外，他还曾在桑坦德银行、Grupo Zena、El Corte Inglés、Grupo Planeta、La Caixa、索尼、雅高酒店、诺华、Mahou Internacional、Solan de Caras Internacional 等国内和国际客户工作过。 在他的职业生涯中，他创建并实施了品牌定位策略、社交广告、搜索引擎营销 (SEM)、搜索引擎优化 (SEO)、移动设备，甚至足球真人秀节目 (Football Cracks)，该节目成为 YouTube 上该类别中观看次数最多的频道，在西班牙、全球排名第三。 Ms. Rushmore 14 年来一直是领先的原创创意机构 Roca 还曾在 Havas、Shackleton、Arroba、RK People 等机构以及咨询公司 Atrevia 工作，在后者担任战略、创新和数字总监，负责开发秘鲁拉丁美洲的数字领域。同样，他在为日本、英国、澳大利亚、美国和拉丁美洲等市场设计数字战略方面拥有丰富而扎实的经验。