从产品包装到网站上的 CTA（号召性用语）按钮，

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利用颜色优化营销工作的机会是无穷无尽的。色轮上的每种颜色都可以讲述不同的故事或激发不同的情绪。因此，如果您是营销人员，您可能想知道哪种颜色组合会让您的受众更有可能转化？不幸的是，色彩的心理学并不全是黑白的。没有一种方法适合所有情况。要找到问题的答案，您需要更深入地了解色彩心理学研究，深入了解您的受众是谁，以及您正在营销的产品的清晰背景。

色彩心理学
作为人类，我们尤其是视觉生物。颜色能够以不同的方式影响不同的人。它可以在性别、文化和年龄方面具有不同的含义。色彩心理学是一个研究色彩如何影响我们的行为和决策的研究领域。然而，由于有关色彩心理学 冰岛电话号码表 的科学研究很少，因此围绕该主题往往存在很多争议。快速的谷歌搜索可以让你筛选大量的信息图表，定义与每种颜色相关的心理特征，但没有任何科学证据支持它。

现实情况是，颜色不是一种通用语言，您对颜色的反应方式可能在很大程度上取决于您来自的文化。例如，在美国，红色可能意味着危险（停车标志）或重要性（红地毯）。在中国，红色代表繁荣和幸福。在其他东方文化中，新娘在婚礼当天穿红色衣服以求好运。在南非，红色被认为是哀悼的颜色。研究表明，个人喜好、经历、成长经历、文化和背景可能会导致每个人对颜色的感知有所不同。

但这并不是说我们不应该关注颜色。在现有的一小部分科学证据中，一项研究发现，一个人大约需要 90 秒才能对某种产品做出决定，并且60-90% 的判断仅基于颜色。颜色对我们有影响的想法不应被忽视，尤其是营销人员。




围绕颜色做出明智的决定
关于与品牌相关的颜色的研究表明，颜色必须支持您想要描绘的个性，而不是试图匹配刻板的颜色关联。

虽然没有明确的指南来为您的品牌和营销选择颜色，但确定您的品牌或产品所处的环境至关重要。上下文是你想要传达的感觉、情绪或图像。《品牌个性的维度》研究表明，有五个核心维度可以决定品牌的个性。您的品牌通常会以其中一种为主导，尽管在某些情况下，个性可能会介于两者之间：


同样，对于上述尺寸，没有一种尺寸适合所有颜色指南。然而，清楚你的品牌个性属于哪个类别是这个等式的一个主要部分，其次是对你的受众是谁的深入了解。

了解你的受众
了解目标受众的人口统计数据对于选择什么颜色应该主导您的营销材料非常有洞察力。如前所述，颜色在一种文化和另一种文化中具有不同的象征意义。因此，如果您计划与不同地区共享营销材料，您的设计可能无法全面发挥作用。

设计师和营销人员在决定颜色时通常也会考虑性别。然而，随着时间的推移，如此高度重视这一群体似乎变得越来越过时。事实上，有很多品牌因突破性别规范而获得奖励，这一点值得牢记。这项有趣的研究得出了男性和女性最喜欢和最不喜欢的颜色的结果。然而，这种研究仅限于西方文化的范围内。

A/B 测试
我们坚信您应该根据从客户数据中收集的见解做出决策。在进行创意实验时，A/B 测试是收集数据的好方法。营销人员热议的一个话题是：“我的 CTA 按钮应该采用什么颜色才能带来最多的转化？” Hubspot 通过更改 2 种不同着陆页设计的颜色并记录结果进行了测试。Hubspot 发现，在红色和绿色之间，红色按钮的表现优于 21%。当然，结果可能因受众而异，因此最好亲自尝试 A/B 测试。

底线
色彩心理学很棘手，有很多信息没有证据支持。对于颜色有很多刻板印象和感知关联，但文化、成长经历和偏好等因素可能会模糊界限。在为您的营销和品牌选择颜色时，调色板将在很大程度上取决于产品的背景、您的品牌所具有的个性以及您的目标受众。通过测试不同的创意方法来收集受众数据是了解受众反应最多、影响最大的直接事实的最有效方法。