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从我开始独自生活以来，消费不同的音频格式内容已经越来越多地出现在我的日常生活中：我每天早上 6 点在播客中收听最新新闻，我通常一边准备午餐，一边听真实的犯罪故事，我经常听进行一些引导冥想来帮助我晚上入睡。这一切都是在远程工作之后：在那之前，工作之路上伴随着我听的几本有声读物。 考虑到我自己是那些经常喜欢通过耳机消费内容的观众之一，高管向投资者宣布该公司的下一个赌注是有声读物，这引起了我的注意，并且它们将成为有声读物的新支柱。这生意。 首席执行官 Daniel Esk表示，“我们相信，多种不同形式的有声读物将是一个巨大的机遇”——继去年宣布收购物 不难理解Spotify为何将精力投向这个新方向。2010年，有声出版商协会的数据显示，有声读物的产量为6,200本；2015年，这一数字接近36,000；但仅仅五年后，即 2020 年，这个数字几乎翻了一番：制作了 71,500 本新有声读物。
Grand View Research预计，从 2022 年到 2030 年，全球有声读物 中国电话号码表 市场预计将以 26.4% 的复合年增长率扩张，到 2030 年将达到 350.5 亿美元。这听起来不错，对吧？ 发生这种情况可能是出于社会原因：有声读物市场以 Z 世代和千禧一代为主要消费者，直接面向年轻、忙碌的受众，他们没有时间可以浪费。 这些年轻人是在过去几十年的技术进步中出生和长大的，他们习惯于同时进行多项活动，经常将手动任务的焦点与需要更加集中注意力的事情分担。 对于这一代人的许多代表来说，多任务处理可以优化时间并提高工作效率：这就是为什么许多年轻人在洗碗、晾衣服、遛狗时利用机会听有声读物或播客或打扫房子。 与视频格式不同，您不必盯着屏幕来保持专注或完全理解主题。 因此，音频出版商协会的一项研究显示，54% 的有声读物听众年龄在 45 岁以下，而在 13 岁以上的美国人中，这种内容格式的消费量自 2017 年以来增长了 60%，这一点也就不足为奇了。
轻一代中的日益普及预计将推动市场增长，因为这些人可能会鼓励家人并激励同龄人，从而产生更多的潜在客户”。 但如果一方面，技术的进步使得有声读物的销量增加——因为消费者可以在手机上收听他们最喜欢的书籍，而不再将它们存储在 CD 和盒式磁带上——那么过去几十年的兴趣在于：这一代的复古产品也有助于解释有声读物的增长和对音频内容的兴趣。 根据《Culture Next Report 2022》，超过 73% 的 Z 世代受访者表示他们喜欢复古产品或内容——我们可以说，以音频为中心的内容体验无非是收音机时代的回归——现在，随着无线耳机，没有不良接收噪音。 COVID-19 大流行在有声读物市场中也发挥了重要作用：同一项调查的数据显示，自封锁以来（许多人不得不调整自己的工作习惯以适应家庭办公室），有声读物的消费量大幅增加播客和有声读物，而许多用户正在寻找“无屏幕”时间和在家放松的不同方式。
在一个不同的消费渠道和不同的流媒体服务对空闲时间存在争议的市场中，我敢说 Spotify 在吸引我们的注意力方面下了很大的赌注：对于视觉疲劳的一代人来说，音乐 + 播客 + 有声读物的组合在我看来是一种为公司开辟了良好的道路。 有声读物如何成为营销的良好渠道 鉴于音频内容行业的增长潜力，在这种特定的消费者格式中进行广告的主要挑战是什么？ 优势似乎更加明显：考虑到迄今为止您所看到的有声读物行业的础设施，使我们能够追求新的垂直领域”，在我看来，这证明了有声读物的受众有多大，以及通过该平台可以获得多少广告。 该公司希望通过进入有声读物行业来覆盖全球超过 4.22 亿用户。 但是，除了新订阅的频道和优惠、图书预览、访问特定图书的不同计划，甚至 Spotify 免费增值订阅选项之外，分析有声读物格式及其发行对公司和营销人员、广告和营销人员的影响也至关重要。营销机构。
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发表于 2023-11-6 12:04:41