位智广告：您需要了解的一切

kulsum789

这是由创建地图的志愿者编辑和 1.4 亿用户互相帮助实时了解道路状况来完成的：

跟踪交通拥堵情况；
找出雷达和摄像头的位置；
发现并警告其他人道路状况的变化（障碍物、警察、交通事故）。
Waze 已成为全球最受欢迎的主题应用  伊朗电话号码表  程序之一，在短短几年内拥有超过 1.4 亿用户。如今，对于拥有实体位置和销售点的汽车公司来说，Waze广告可能是最佳营销解决方案之一。2021年，我们推荐并支持Shiny&Diski品牌团队测试Waze广告。由于该公司销售轮胎和合金轮毂，因此我们决定向 Waze 添加一项业务。感兴趣的？在我们的文章中，我们回答了以下问题：“什么是位智广告？ ”、“位智广告如何运作？” 并揭示位智营销策略的所有见解。

顺便说一句，如果您从事汽车行业细分领域，Promodo 的轮胎市场趋势研究将为您带来很高的价值。

如何在位智上做广告？
商业位智是一种有效的营销工具，具有多种类型的广告。该应用程序提供三种 Waze 广告集成格式：图钉、导航搜索和推广工具（广告消息）。




‍地图上的图钉是应用程序地图上的品牌公司标记。当驾车经过该位置时，用户不仅会看到道路网络，还会看到带有该位置徽标的图标。

广告搜索是在位智搜索期间在推荐中突出显示您的位置的机会。这样，根据用户所处的位置，在搜索某个兴趣点时就会出现相关的广告信息。Waze 应用程序广告将是唯一的广告，并将位于顶部并显示路线。

收购和箭头。接管是当用户在销售点一定半径范围内行驶时出现在屏幕顶部的广告消息。大多数情况下，这是包含某些特别优惠或公司新闻的公告。箭头可以在用户打开应用程序的第一刻就给他们留下深刻的印象。在这种情况下，会根据用户的地理位置显示带有指向该位置方向的箭头的广告图标。

“我们的目标受众是汽车司机。考虑到所有广告商主要使用 Google Ads，那里已经有很多广告活动：特别是在 Google 地图上，它不仅由司机使用。” Vlad Kiselyov，Promodo 媒体技术主管

位智的商业广告机会
品牌知名度提升： Waze 在地图和搜索结果中显示每个商店或分销点，从而提高目标受众的品牌认知度。
广告：该应用程序允许您向客户告知促销优惠、显示商店位置并为他们提供路线。
引导客户： Waze导航系统引导司机到商店，有利于公司的市场份额。
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“虽然 Google Ads、Facebook 和 Youtube 的可能性是显而易见的，但客户仍在继续寻找其他独特的广告平台。这就是位智应用广告的吸引力所在。这不仅仅是一个促销工具，而是一个具有确定目标受众（即汽车驾驶员）的利基平台。此外，Waze的增长势头也相当可观”。Vlad Kiselyov，Promodo 媒体技术主管
我们于 2021 年 11 月中旬开始投放 Waze 广告。我们计划通过该应用覆盖标准目标受众。但是，由于我们通过新的沟通渠道实现了这一目标，因此我们预计会比使用通常的 GDN 时获得更多的观看后转化。

“此外，Waze 应用程序中的存在必须加强 Shiny&Diski 作为品牌的地位”。Vlad Kiselyov，Promodo 媒体技术主管现在您可以根据商店的营业时间定制位智广告。由于应用程序知道用户的位置，这些设置就足够了。

位智营销绩效指标
印象数：用户看到固定/箭头/接管的次数。
唯一用户数：看到您广告的人数。
参与度：广告产生的参与度数量。
导航：前往您所在位置的行程次数。
导航费用：到达您所在位置的一趟费用。
Waze应用程序中品牌推广的结果
我们在 2021 年 12 月初编制了一份 Waze 广告评论：

Waze 中的展示转化率比 YouTube 高 61%；

“在 Google 上展示横幅广告不会让任何人感到惊讶。不管创意有多酷。相反，Waze 因其本土化而脱颖而出。您不会立即明白这正是导航器中的广告。因此，它比 YouTube 和 GDN 上的任何广告活动都更有吸引力”。Vlad Kiselyov，Promodo 媒体技术主管
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尽管我们的受众规模相对较小，约为 270,000 人，但其独特性指标却超出了规模：与 YouTube 和 GDN 的交集结果低于 15%。

在地图上看到商店后决定前往商店的用户百分比；
查看广告后的转化：看到消息并决定前往 Shiny&Diski 位置的人数百分比。