支持“脂肪食品法”是营销界迄今为止最令人惊讶的立场

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全新的 CIM 研究结果表明，营销人员支持加强监管，而不是减少监管——但莫拉格·卡德福德-琼斯问道，我们是否应该感到惊讶？ 经过长时间的磋商，英国政府终于宣布，计划于 2022 年底继续实施高脂肪、糖和盐产品 (HFSS) 限制。这意味着此类产品不能进行广告宣传在晚上 9 点分水岭之前播放电视或点播服务，并限制在线付费 HFSS 广告。 “原因”很明确——儿童肥胖率正在上升，三分之一的六年级（10-11 岁）儿童被归类为超重或肥胖。儿童消耗的热量超过了他们的需要，其中大部分来自不健康的零食和饮料。预计店内促销活动将受到限制，并取消频繁的 BOGOF 和折扣。

到目前为止，显然是明智的。 然而批评者认为，这项规定就像用锤子敲坚果（一把非常非常大的锤子）。他们认为，它针对的是太多构成合理均衡饮食一部分的产品（尽管最初以奶酪为目标的失误现在已被免除）对拥有合法产品销售的公司施加了严格限制 法国手机号码数据 这些产品的销售渠道现在受到过度限制。  事实上，这是受邀参加 Catalyst 圆桌会议的营销人员的观点，期《Food Fight》（第 26 页）对此进行了报道。与会者包括 IAB 政策和监管事务主管管理合伙人 Joshua Aldersey-Clarricoats。广告公司和 Co-op 的首席传播规划和媒体优化经理、客户主张和传播经理 Jordan McDowell。 麦克道尔说：“这项立法对我们开展业务和与客户沟通的方式产生影响的潜力是极其深远的。



我们一直从这样的角度参与：如果出现全面禁令，你将如何解决这个问题，[同时思考]作为一个多学科行业，我们可以做哪些积极的事情来做出更积极的改变。” 然而，CIM对 50 家顶级 CMO 的最新研究表明，监管已经酝酿了很长时间。调查发现，只有 26% 的人认为现行法规符合目的，而 54% 的人支持拟议的 HFSS 限制。同样，58% 的人希望对针对儿童的产品进行更严格的控制。 CIM 首席执行官克里斯·戴利 (Chris Daly) 在报告附带的一条消息中表示，“专业营销人员对宽松的监管控制持谨慎态度，让一些坏苹果损害消费者的信任，这是正确的”。 新限制如何真正影响 HFSS 食品的传播，只有时间才能证明。尽管有相当长（有时令人困惑）的允许豁免和变更，但这些提案似乎确实影响深远。