年轻人的饮酒量：千禧一代和 Z 世代之间的差异

Franklittle110

关于 Z 世代最常见的刻板印象之一是他们戒酒，但在 Wavemaker，我们想使用LIVE Panel（Wavemaker 独家单一来源消费者面板）的数据来检查这种刻板印象是否属实。 然而，由于这项研究仅部分涵盖了这一代人（调查对象为18岁以上），因此我们想观察最接近的一代人，即年长的千禧一代（29至37岁）、年轻的千禧一代（22至28岁）岁）和一部分 zennials（18 至 22 岁），以了解全球酒精消费是否出现新趋势。 LIVE 小组数据显示，Zennials 的饮酒量通常比老一辈人少。这可能反映了年轻一代更关心自己健康的趋势，也可能是由于社交媒体使用的增加及其对年轻人社交生活的影响。千禧一代受到持续的社交媒体监视，他们的社交生活不断被记录这一事实可能是年轻人避免过度饮酒的关键因素。 此外，Zennials 购买的瓶装水较少，这可能是由于他们对零浪费政策的态度更强烈。另一个因素可能是预算更加有限，这使得他们无法随时购买咖啡或茶。


仅关注西班牙的数据，很明显，这几代人的酒精消费量总体上远高于全球水平。事实上，虽然全球只有 12% 的18 岁至 21 岁年轻人确认上周喝过葡萄酒，但在西班牙，这一比例上升至 27%。同样的情况也发生在烈性饮料上，全球 18 至 21 岁的年轻人中有 15% 饮用烈 美国 WhatsApp 号码列表 性饮料，但西班牙年轻人的这一比例为 30%（这一比例是该数字的两倍）。 然而，虽然总体而言，西班牙年轻人的酒精消费量确实比全球水平（我们研究中分析的 49 个国家的平均水平）要多得多，但我们也观察到，正如全球数据一样，年轻人的酒精消费量有所下降。 Z 世代和千禧一代（22 至 37 岁）的消费。 图2旨在表彰和比较欧洲创造力和效率的Eurobest 奖项已开启报名期。 Eurobest 宣布对 2019 年奖项进行重大调整。新的和更新的类别主要旨在改善当前的营销和传播环境，并为欧洲地区涌现的最杰出作品树立晴雨表。Eurobest 通过 23 个奖项向创新理念致敬，颂扬欧洲的多样性和活力。




2019 年的变化包括 – 两个新奖项：创意电子商务——创意庆典、商业电子商务、支付解决方案和创新；和创意策略——表彰重新定义品牌、重塑业务或影响消费者和文化的强有力的叙事策略作品。 –印刷及户外工艺奖经过修改并更名为工业工艺奖，以表彰提供执行解决方案并将创意变为现实所需的创意艺术、才华和技能。 – 新的挑战与突破部分涵盖 11 个欧洲最佳奖项，旨在表彰特别关注文化和背景的创造力。它认可较小、更具挑战性的品牌所创造的作品，这些品牌依赖于当地和文化理念，并奖励创意的力量，而不是预算的大小。 Eurobest 还宣布修订其陪审团指南，该指南是与非刻板印象联盟 (Unstereotype Alliance) 联合制定的，以捍卫平等代表性并解决不平等问题。新标准敦促所有评审员在获奖前对参赛作品进行审查，考虑该作品是否延续了负面刻板印象和不平等现象。 节日副总裁路易斯·本森 (Louise Benson) 表示：“自 31 年前推出以来，eurobest 一直倾听行业的声音并做出改变，以反映不断变化的形势。“我很高兴看到欧洲最优秀的创造力在欧洲最佳奖项上得到表彰，并发现设定未来创意议程的知识和想法。”