公益活动的 5 个特征

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在营销中，活动是推广品牌、产品或服务的一种方法。他们的目标包括提高品牌知名度、推出新产品或增加销量。 然而，有一类具有独特特征的运动寻求走得更远，这些运动是有原因的。你知道它们是什么以及它们的特点是什么吗？ 什么是公益活动？ 根据Word Stream 的说法，基于事业的营销活动可以非常广泛，也可以非常狭窄，具体取决于活动。 例如，可以发起一项与事业相关的营销活动，以促进一项广泛的事业，如 LGBTQ+ 权利或婚姻平等，涵盖广泛的组织和观点，或者一项狭隘的事业，如结束化妆品行业的动物测试，这可以针对特定公司甚至单个产品线。 有原因的活动的特征 无论公益活动的范围有多广或多窄，这些举措通常是非营利组织（通常是活动信息本身背后的驱动力）与广告代理或企业合作伙伴（通常负责活动的执行）之间的合作伙伴关系。


如今，试图吸引人们的注意力并不是一件容易  兄弟手机列表  的事，因此，许多组织正在采用更有创意的方式来传达他们的信息。 有原因的活动的特征 Jone Panepinto 机构在《哈佛商业评论》的一篇文章中根据 49 个公益大奖入围活动（戛纳电影节奖，旨在表彰有原因的最佳活动），描述了调查结果。 下面我们分享了公益活动的 5 个特征。 1. 一条简单而鼓舞人心的信息 活动的名称很重要。所有研究的对象都有一个引人注目且简单的标签： 不是用 Bug Splat 来对抗无人机对平民的攻击。 枪支安全的不可遗忘者。 ITouchMyselfProject 旨在提高人们对乳腺癌的认识。 2.视觉叙事 研究表明，人们只阅读了大约 20% 的网页，而图片和短视频更能吸引他们。 有原因的活动的特征 例如，智利联合国儿童基金会的“One Shot”活动利用传统风格来表现恐惧，并添加了现代气息。结果是一系列引人注目的黑白图像，带有“胖子”、“书呆子”或“弱者”等标题，展示了一群青少年像行刑队一样使用智能手机对抗同龄人。 3. 实物或展示品 尽管数字媒体很重要，但包含人们可以在“现实世界”中欣赏的元素仍然很重要。



尽管看到这些元素的人数较为有限，但许多人可以在社交网络上观察到他们的经历。 例如，The Unforgotten使用了穿着枪支暴力受害者衣服的不露面人体模型，并将它们放置在芝加哥发生这些悲惨事件的地点。人们可以接近每一个人，从而了解每个受害者的故事。 4. 重视社交网络 屡获殊荣的活动不仅仅依赖于一种讲故事的方式，它们还提供了许多专门针对每个社交渠道的有效信息而设计的信息。 《Dumb Ways to Die》取得了如此巨大的成功，成为社交活动中的一个里程碑，因为它凭借朗朗上口、欢快的歌曲而产生了巨大的影响，但除此之外，它还通过数字游戏、社交活动甚至实体产品（例如作为毛绒动物或主角的贴纸。 这使得人们掌握了这个想法，并通过模仿来表达自己的创造力。 5.通过号召性用语关注一个大问题 大多数此类活动都会引起人们对大而复杂问题的关注，但他们应该要求人们采取一些小而简单的行动来表明承诺。 最好的例子之一是“冰桶挑战”，该挑战筹集了超过 1.15 亿美元，并在Facebook新闻源中占据了几个月的主导地位。目标是让人们往头上泼冷水，记录下来，并挑战其他三个人也这样做。