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种火花不仅仅是品牌与品牌的碰撞，或者产品与产品的碰撞，还是背后人群与人群的碰撞。不同的人群通过品牌跨界行为交汇、连接，不同的消费行为、消费观念、生活方式等等的碰撞引发用户群的兴趣和新鲜感。 2. 边界的突破 品牌联名活动能够突破传统的边界，将不同领域的品牌进行有机碰撞。这种跨界碰撞产生了一种强大的吸引力和冲击力，引发了人们对于联名合作的好奇和期待。 两个原本毫不相干的品牌通过联名活动的结合，将各自的特点和优势融合在一起，形成了全新的产品和体验，这种创新和突破往往能够引发市场的热议和关注。 3. 社交的活力 社交媒体的传播力也是品牌联名成功的重要因素。如今，社交媒体已成为人们获取信息、分享观点和互动交流的重要平台。品牌联名活动容易在社交媒体上引起热议，人们会通过分享图片、评论、转发等形式扩散联名活动的信息，从而进一步扩大品牌的曝光度。 通过社交媒体的传播力，品牌联名活动得以更广泛地传播，吸引更多的目光和关注。 品牌联名本质上其实就是这样，将两个品牌的域集进行交叠，进而把传播力最大化激活。 二、品牌联名的热潮打造 喜茶这场与奢侈品牌Fendi的联名合作，无疑创造了关注热潮。也就是两个品牌的域集进行交叠点燃了人们的注意力。那么，是什么让人们热情高涨？ 品牌联名的影响力大小，一方面取决于 俄罗斯 WhatsApp 号码数据 这两品牌域集的大小，另一方面，还取决于交叠部分的注意力驱动能力。品牌域集的大小这个不必多说，大的品牌无论是人群关注还是口碑、资源都更容易引发关注。 重点分享下第二个方面，也就是怎么样让交叠部分驱动力更强，具体来说，需要考虑以下几个关键策略。 1. 冲突大小 品牌调性差异是制造冲突的关键。选择与自身品牌调性互补或形成鲜明对比的合作伙伴，能够为联名活动带来更大的冲击力和吸引力。因为调性差异给了更多解读空间和讨论空间，更容易在社交平台激发讨论。 喜茶作为日常茶饮，与奢侈品牌Fendi联名合作，引发很多人的热捧就在于让高高在上的奢侈品唾手可得。“十几块钱全款拿下，这是我离FENDI最近的一次”、“没想到，人生第一个Fendi是喜茶给的”等等言论就是冲突的最佳实证。
这种冲突的背后，其实是对社交社交货币的打造，膨胀满足，这样才能激发既定群体的晒单，病毒式传播。 2. 连接程度 跨界营销要考究各方面域用户的连接程度。喜茶这波联名，不仅让固有用户成为社牛神气了一把，更是圈粉性十足，可以扩大自身的受众范围，吸引更多新的消费者进入品牌生态圈，从而提升品牌影响力和拉动销量。同时，Fendi通过联名，也大力宣传了“FENDI ‘hand in hand’ 匠心艺术展”，让更多人了解到了品牌的活动。 人群连接是一方面，产品连接也是关键。 此次联名推出一款联名饮品“套装”，选用芒果、橙丁、百香果三种黄色水果搭配绿妍茶底制作而成联名饮品，打造的“FENDI喜悦黄”汲取了FENDI经典黄色DNA，杯子、手提袋也都统一为Fendi黄。产品不仅上线即售罄，联名款产品包装在二手平台都掀起了一阵购买热潮，“杯垫+纸袋+徽章+杯套”一套标价近百元。
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发表于 2023-11-5 17:02:39
