了解 Facebook 的新质量排名

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如果您经常使用 Facebook 广告管理器，您可能会看到相关性分数即将消失并将被 Facebook 新的质量排名取代的通知。本周，我们开始在一些客户中看到新指标，并计划于 2019 年 4 月底全面推出。 在我们解释 Facebook 上的质量排名之前，让我们先看看它所取代的指标：相关性得分。 相关性分数 是从 1 到 10 的评分，用于估计目标受众对广告的反应程度。作为 Facebook 广告客户，只有当您的广告获得超过 500 次展示时，您才能深入了解此指标。相关性得分为 5 是平均得分，低于该得分则表明您的广告未与所选受众群体产生共鸣。一般来说，较高的相关性分数意味着您可以获得更好的结果，例如较低的每次点击成本、较高的点击率等。 计算此分数需要考虑几个因素，包括积极指标（参与度、点击次数、转化率）和消极指标（隐藏帖子且不与广告互动）。

Facebook 相关性得分 那么，Facebook 的质量排名是什么？它与相关性得分有何不同？ 新的质量排名实际上将分为 3 个不同的指标，这是 Facebook 的一项努力，旨在让广告商更好地了解他们的广告到底在哪里表现不佳。 这三个指标将包括： 质量排名：解释您的广告质量与竞争相 乌干达电话号码表 同受众的广告相比如何。 参与率排名：解释您的广告的预期参与率与竞争相同受众的广告相比如何。 转化排名：解释您的广告的预期转化率与竞争相同受众群体且具有相同优化目标的广告相比如何。 当针对展示次数、覆盖面、广告回想度提升 或自定义转化投放广告时，互动排名和转化排名均不可用 。 Facebook 质量得分 - 3 部分 排名分为： 高于平均水平 平均的 低于平均水平（后 35% 的广告） 低于平均水平（后 20% 的广告） 低于平均水平（后 10% 的广告） 如果您的广告低于平均水平，或者位于最后 20%，则意味着您的广告属于竞争相同受众群体的最后 20% 的广告。



Facebook 质量得分 显然，您永远不想处于最低百分位，因此，如果您发现您的广告属于此类，请尝试以下一些提示： 重新评估你的听众。考虑一下您正在分享的内容以及您的受众在考虑和销售渠道中的位置。有对齐吗？通常，您不会向冷漠的受众投放广告以供其购买。您可能会从一场意识或考虑活动开始，以解决他们的痛点以及您的产品或服务是如何设计来解决该问题的。 使用高质量的创意。Facebook 和 Instagram 上有很多广告正在推广。您需要脱颖而出，而不是被滚动。确保您使用的图像是高质量、高分辨率的图像，与您的文案紧密结合并具有情感吸引力。 检查你的频率。如果您的频率指标变得太高，则可能意味着您正在经历广告疲劳（同一个人一遍又一遍地看到您的广告但没有采取行动），并且可能会对您的总体得分产生重大影响。 您也是社交媒体广告商吗？还有其他技巧可以分享吗？请在下面评论您所看到的内容以及您优化 Facebook 广告活动的方法。

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